قیمت گذاری، خدمات پس از فروش و تبلیغات مشارکتی با رویکرد نظریه بازی در زنجیره تأمین دو سطحی

thesis
  • وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه صنعتی اصفهان - دانشکده مهندسی صنایع
  • author پریناز اسماعیلی
  • adviser رضا حجازی
  • Number of pages: First 15 pages
  • publication year 1393
abstract

چکیده امروزه با توجه به رقابتی بودن بازار کالا و خدمات، شرکت¬های ارائه دهنده¬ی کالا و خدمات برای جلب مشتریان بیشتر، از سیاست های مختلفی مانند تبلیغات و خدمات پس از فروش استفاده می¬کنند. بقیمت¬گذاری مناسب نقش مهمی در فروش و سود سازمان دارد. شرکت های خودروسازی و تولیدکننده¬ی لوازم الکترونیکی نمونه¬هایی از این شرکت¬ها می باشند. با توجه به ماهیت رقابتی در اینگونه مسائل، مانند هر مسئله رقابتی دیگر، برای اتخاذ تصمیم¬های مناسب از نظریه بازی¬ها استفاده می¬شود. در این مسئله، یک زنجیره تأمین دو سطحی شامل یک تولیدکننده و یک خرده¬فروش در نظر گرفنه شده است که قیمت¬گذاری، میزان تبلیغات و خدمات پس از فروش هر یک از اعضا، روی تقاضای مشتریان اثرگذار است. تبلیغات در نظر گرفته شده در این پایان¬نامه از نوع تبلیغات مشارکتی است. در تبلیغات مشارکتی تولیدکننده برای تشویق خرده¬فروش به انجام تبلیغات بیشتر و در نتیجه افزایش سود اعضا، درصدی از مخارج تبلیغاتی وی را می¬پردازد. به این درصد، نرخ مشارکت گفته می¬شود. این مسئله حالت¬های مختلف تعاملات بین یک تولیدکننده ویک خرده¬فروش را درنظر گرفته است. حالتی که هر دو عضو قدرت یکسانی داشته باشند، حالتی که قدرت یکی از اعضا بیش از دیگری باشد و حالتی که اعضا برای بیشینه کردن سود کل زنجیره با یکدیگر همکاری می-کنند. در بازی¬های همکارانه برای تقسیم سود حاصل، از مدل¬های چانه¬زنی استفاده می¬شود. نکته¬ی مهمی که این مطالعه را از مطالعات دیگر متمایز می¬کند این است که اگر چه تا کنون مطالعات زیادی در زمینه¬ی بررسی و هماهنگی همزمان قیمت¬گذاری و تبلیغات مشارکتی و همچنین قیمت¬گذاری و خدمات پس از فروش صورت گرفته است ولی اطلاعات چندانی در زمینه¬ی بررسی اثر توأم این سه سیاست روی تقاضای مشتری در دسترس نیست. لذا این تحقیق به بررسی و هماهنگی همزمان این سه سیاست می¬پردازد تا با نگرشی جدید یک گام در جهت نزدیکتر شدن به شرایط دنیای واقعی برداشته شود. در این مطالعه سیاست¬های بهینه در هر بازی و سود اعضای زنجیره و کل سیستم باهم مقایسه شده است. نتایج حاصل نشان می¬دهد سود تک¬تک اعضا و کل سیستم در بازی استاکلبرگ-خرده¬فروش نسبت به دیگر بازی¬های بررسی شده بیشترین مقدار را دارد و در بازی همکارانه، بیشترین سود کل سیستم نسبت به دو بازی غیرهمکارانه حاصل می¬شود. قیمت در بازی استاکلبرگ-خرده-فروش و همکارانه برابر می¬باشد و بازی نش بیشترین قیمت را در میان بازی¬های بررسی شده دارد. حجم تبلیغات در بازی همکارانه بیشترین مقدار و در بازی نش کمترین مقدار را دارد.

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

رویکرد نظریه بازی برای هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و تبلیغات مشارکتی با در نظر گرفتن هزینه‌های موجودی در یک زنجیره تأمین دو سطحی

این مقاله به هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و تعیین میزان تبلیغات مشارکتی، با درنظرگرفتن هزینه‌های موجودی در یک زنجیره‌ی تأمین دوسطحی ــ شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروشٓــ با تقاضای وابسته به قیمت‌گذاری و تبلیغات مشارکتی، می‌پردازد. متغیرهای تصمیم تولیدکننده عبارت‌اند از: قیمت عمده‌فروشی، میزان تبلیغات ملی، و نرخ مشارکت؛ همچنین متغیرهای تصمیم خرده‌فروش قیمت خرده‌فروشی و میزان تبلیغات محلی هستند....

full text

قیمت گذاری، تعیین مقدار سفارش و تبلیغات مشارکتی در یک زنجیره تأمین دارای کانال توزیع دوگانه با رویکرد نظریه بازی

به هماهنگی سیاست های قیمت گذاری، تعیین مقدار سفارش، اندازه تولید و تبلیغات مشارکتی در یک زنجیره تأمین دو سطحی شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروش با تقاضای وابسته به قیمت گذاری و تبلیغات مشارکتی در قالب دو مسأله پرداخته می شود. در مسأله اول، تولیدکننده محصولش را فقط در کانال خرده فروشی و در مسأله دوم، به صورت مستقیم هم عرضه می کند.

تصمیمات قیمت گذاری و موجودی در یک زنجیره تأمین چند سطحی: رویکرد نظریه بازی ها

در مطالعه حال حاضر به یکپارچه¬سازی تصمیمات قیمت¬گذاری و موجودی در یک زنجیره تأمین سه سطحی متشکل از چند تأمین¬کننده، یک/چند تولیدکننده و چند خرده¬فروش پرداخته می¬شود. زنجیره تأمین مورد نظر تولیدکننده و عرضه¬کننده محصولات پلتفرم قابل جایگزین به مشتری نهایی است. نظر به ماهیت رقابتی مسأله از رویکرد نظریه بازی¬ها برای هماهنگ-سازی و بهبود عملکرد زنجیره تأمین در دو حالت متمرکز و غیر متمرکز استفاده می¬...

15 صفحه اول

انتخاب سیاست هماهنگ سفارش‌دهی در زنجیره تامین دو سطحی با استفاده از رویکرد نظریه بازی ها

یکی از موضوعاتی که کمتر در ادبیات زنجیره تأمین مورد توجه قرار می‌‌‌گیرد مدل‌های کمی برای همکاری خریدار و تأمین کننده در زنجیره است. هماهنگ‌سازی سفارش‌‌دهی و آماده‌‌سازی در یک زنجیره تأمین مستلزم اتخاذ تصمیمات بر مبنای مدل‌های ریاضی است. رشد روزافزون رقابت و توجه به هماهنگی و همکاری در مدیریت زنجیره تأمین موجب گردیده است که این زمینه بیش از پیش مورد توجه قرار گیرد. در این مقاله سعی می‌‌شود روابط...

full text

تبلیغات مشارکتی در زنجیره ی تأمین سه سطحی

اغلب مطالعات انجام شده در زمینه ی تبلیغات و استراتژی های زنجیره ی تأمین، یک سازنده و یک خرده فروش را شامل بوده است. در این تحقیق سیاست های قیمت گذاری و تبلیغات سه سطحی بین یک سازنده، یک توزیع کننده و یک خرده فروش مورد بررسی قرار گرفته است و شامل دو فاز تبلیغات مشارکتی و تبلیغات غیرمشارکتی با تابع تقاضای حساس به قیمت است. نتایج به دست آمده از این تحقیق نشان می دهد که سود زنجیره ی تأمین سه سطحی ز...

full text

تبلیغات و قیمت گذاری در زنجیره تأمین دوکانالی با رویکرد بازی های دیفرانسیلی

در این پژوهش با استفاده از مدل های پویای دیفرانسیلی در نظریه بازی ها به بررسی و تحلیل همزمان استراتژی های حجم تبلیغات و قیمت اعضای یک زنجیره تأمین دوکانالی پرداخته شده است. زنجیره تأمین مورد بررسی شامل یک کانال تولیدکننده-خرده فروش-مصرف کننده تحت عنوان کانال سنتی فروش و یک کانال تولیدکننده-مصرف کننده تحت عنوان کانال مستقیم فروش است. جهت مدل¬سازی رقابت بین تولیدکننده و خرده فروش در تعیین استرا...

15 صفحه اول

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه صنعتی اصفهان - دانشکده مهندسی صنایع

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023